無論是針對產品的推廣，還是針對（duì）企業、品牌的宣傳，鐵氟龍塗料都是適合網絡（luò）營銷的，這一點已經由一（yī）些塗料企業的（de）實際行動（dòng）作了生動地回答。隻不過這些塗料企（qǐ）業還沒有大規模、組合化地使用網絡營銷，或者（zhě）是采用（yòng）的手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰果。

    比如塗料企業都建立有完整美觀的官方網站，保（bǎo）持有（yǒu）一定的更新率，這算得上是網絡營銷基礎設（shè）施的建設；一些企業在慧聰塗（tú）料、中國塗料在（zài）線、中國塗料信息網等（děng）電子（zǐ）商務與（yǔ）行業網站上投放品牌網（wǎng）絡廣告，在搜房、焦點家居、新浪家居等網絡媒體上投放軟文；在裝修裝飾論壇裏發帖子，甚至有的帖子能夠引（yǐn）發潛在消費者們的跟帖、參與討論，直接（jiē）性地推動了品（pǐn）牌的展示與呈現；不少企業（yè）參與到百度、穀歌等搜索引擎的關鍵詞競價排名（míng）中（zhōng），據筆者觀（guān）察，7月（yuè）12日就有德（dé）華“兔寶寶”、海峽防水塗料、雪聖（shèng）塗料、泰安比如根雅邦工貿、沈（shěn）陽滴臣（chén）塗料、盛邦（bāng）化工、常（cháng）州朝暉、家居易站、無奇納米塗料、順（shùn）易（yì）為不（bú）粘塗料等企業或品牌在百度購買了“塗（tú）料”這一關鍵（jiàn）詞，很容易看出，參加競價者多為知名度（dù）不太（tài）高的企業。

     對於如何確保塗料網絡營（yíng）銷（xiāo）真正地落地，切實地滲（shèn）透到塗料產品的市（shì）場推廣、品牌傳播、終端銷售（shòu）拉動等業（yè）務環節中去（qù），文召召認（rèn）為，還需要如下條件：

    一是塗料網絡營銷策略（luè）體係與執行套路的完善

    在網絡營銷（xiāo）大家族裏，品牌廣告、關鍵詞競價（jià）、軟文、網站等工具與策略已經比較成熟，但在兩個（gè）方（fāng）麵還比（bǐ）較初級，一是論壇、博（bó）客、電子發行物、郵件、SNS等新工具的使用還不（bú）到位，營銷價值還有待發現與挖掘（jué）；二是各（gè）種（zhǒng）營銷（xiāo）工（gōng）具、各種營銷策略的組合應用，各種媒體（tǐ）的組合投（tóu）放，網絡（luò）創意的設計等（děng），都還需要指引。
 而這（zhè）種策略體係與執行套路的完（wán）善，既需要理論體係的建（jiàn）立與完善，首先要在思想上說服自（zì）己、說服客戶，同時需要逐步落地到行業中去，在具體產品、品牌的推廣中校正與（yǔ）改進策略體係與執行套路，從而走出一條成型的道路出來。後來者都可（kě）以行於其上。

    二是塗料網絡營銷案例需要進一步發掘與創造

    網絡營銷的一個敗筆在於，還沒（méi）有哪（nǎ）家企業站出來旗幟鮮明（míng）地講“他們是通過某種網絡營銷手段把（bǎ）自己做到行業皆知（zhī）、大眾皆知（zhī）的”，也沒見到有塗企（qǐ）能夠公（gōng）開（kāi）表示“網絡營銷幫助自己實現了銷售（shòu）量增長200％”。也即網絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業核心的市場推廣工作（zuò），這也難怪網絡營（yíng）銷在落地時會遇到障礙。

    這方麵既需要塗料企業中的新銳派能夠大膽地走出第二步（bù），也需要專業的營銷機構，尤其是新營銷公司拿出可行的辦法，與客戶一起來完（wán）成。目前（qián），筆者正（zhèng）帶領（lǐng）贏道（dào）團隊在這方麵做出全新的嚐試與突破。相信在2008年10月份左右會給業界（jiè）拿出震撼性（xìng）的成果。

    三是（shì）塗料網絡營銷團隊的建立，或從事（shì）塗料（liào）等建材網絡營銷的專業機構走向成（chéng）熟

    傳統的廣告、渠道、市場等（děng）肩負市場推廣、品牌傳播、招商加盟職責的部門如果不做更新，已經不（bú）適（shì）應於網絡營銷策略的創意設計與實（shí）施，一些新的崗位與人員（yuán）需要引入，比如（rú）設計師、程序員、撰稿人、發（fā）貼手、網絡推手、網絡策劃人等。

    如果一個企業不（bú）停地擴員，補充更多人手，添設更多崗位，並不是一個最佳策略，我們最（zuì）好是把可以外包的部分都轉移到外部的專業機構中去（qù）。如同贏道新營銷傳播機（jī）構這（zhè）樣的網絡整合營銷傳播服務商加大力度構建完整的理論體係與操作體係，要營銷（xiāo）別人，先營銷自己；要幫（bāng）別人創造知名度，首先要將自身的知名度做起來。

    需要專業的營銷機構一邊把理論高度建立起來，站在客戶需求的層麵說服客戶（hù），與客戶（hù）合作把網絡整合營銷傳播做起（qǐ）來，積累經驗，找到導火線，引爆網絡整合營銷傳播；另一方麵要橫跨營銷傳播與互（hù）聯網、媒體、廣告、公關等多個（gè）領域，尋找黃金平衡點，組合成最佳力量。

    四是塗（tú）料廠（chǎng）商（shāng）與（yǔ）營銷經理（lǐ）人們革新思路、擴大視野

    努力是雙方麵的、是互動的（de），誰能率先行動，誰就可能成就新的美名，獲得新（xīn）的成（chéng）功。需要塗（tú）料行業從業者與互聯網、媒（méi）體、網絡營銷方麵的從業者相（xiàng）互協調、多切磋，發現問題，找到（dào）辦法；實現（xiàn）共鳴，產生合作，雙方共同（tóng）努（nǔ）力，殺出市場（chǎng）推廣的一條血路。塗料企業要敢於嚐試，在原有營銷策略框架裏找不到（dào）突破點、找不到破局招數，那就跳出原有的套路（lù），到新的天地裏尋找新的手段，創意新的策略，站在新視野的高度、新思路的（de）高度（dù）去做塗料產品的市場推廣與（yǔ）品牌傳播。

轉載請注明文章出處---不粘塗料供應商：http://www.lsjrsj.com